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这支鹿晗出演的肯德基广告,毁了多少经典?

最近,肯德基在线上线下玩了命的推避风塘大虾鸡腿双层堡,并且联合代言人拍摄了一组致敬经典的广告。

这支鹿晗出演的肯德基广告,毁了多少经典?。首先说说广告所致敬的影片,《甜蜜蜜》、《赌神》、《喜剧之王》、《食神》、《无间道》、《古惑仔》,在经典港片影迷的心里,这些片子都是入门级的,鹿晗演得津津有味,看得我是面红耳赤。

我们看过很多致敬香港经典电影的人、事和作品,不仅仅是一些影视明星在综艺里重新演绎经典片段,而且连很多电影也会模仿港片镜头,致敬经典是一件非常需要勇气和实力的事情,毕竟难免被人拿来比较。就连星爷今年自己拍的《新喜剧之王》也被人diss到不行,说是炒冷饭。为什么?因为没炒好喽。

经典难超越,需小心尝试!

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只能说肯德基有勇气,鹿晗没实力。鹿晗作为一大演技黑洞,专心表演几段舞蹈,或者凭借颜值拍几组写真也许没话说,可一旦开始演戏,观众就开始尿急。虽说这广告不是电影,但是致敬经典也是需要演的啊,不然致敬着玩儿的么?肯德基联合鹿晗致敬港片经典,这个策略就是一个败笔。

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第二,港片有自己的特定粉丝群体,他们有相似的审美、情怀、感悟,甚至在许多观点中饱含对一个时代的肯定,包括江湖情义、正邪两立皆在其中。在中国内地,他们大多数也喜欢听黄家驹、张国荣,刘德华的歌,这些人集中为三四十岁的男性,消费相对理性。

鹿晗也有自己的粉丝,这些人更加哈韩、更加年轻,以女性为主,喜欢消费新时代的潮流产品,偶像对消费决策影响较大。

显而易见,港片影迷与鹿晗粉丝之间的人群契合度不会很高,甚至他们会互为攻击,最大的原因是审美互不相认。

当然,鹿晗代言的广告,鹿晗的粉丝自然会粉,毕竟护主心切。只是肯德基请鹿晗拍经典港片镜头,可能会影响一部分港片影迷的口碑了。

跨界营销最要紧的是目标群体的契合度,肯德基用港片经典与鹿晗的演绎来跨界,感觉有些穿越。

再说,广告当中的背景,文字都是简体,细节有点毁。

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第三,肯德基这个大虾鸡腿双层堡与避风塘联系在一起,有点强行IP,这与鹿晗演港片,是同一种味道。

避风塘是经典港味,炒蟹、煲仔、肠粉啥的都是代表菜品。肯德基避风塘系列当初做成小鸡腿也就算了,毕竟小鸡腿也可以炒,但是现在出来一汉堡,就有点毁中华经典了。

肯德基用避风塘三个字来搪塞普通消费者就算了,如果碰上大吃货,可就要被人说得只剩噱头了。

肯德基这家做爆款单品的品牌,产品营销还是要打源头起,不论是跨界还是创新,都需要市场说服力。

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