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【模特时尚】科普时间到!“硬核”电影是什么?

从去年下半年开始,你有没有感觉自己被一个词包围了,各个行业的新媒体文案工作者们把它说了一遍又一遍,这个词就是“硬核”。

在电影宣传文案上,这个词也是频频出现。从去年年尾曹保平的《狗十三》,到春节档创造纪录的中国科幻片《流浪地球》,连在前段时间上线的新锐导演小成本青春片《过春天》中,“硬核”都能匹配上。

这样看起来,“硬核”百搭。

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“硬核”是什么?

【模特时尚】科普时间到!“硬核”电影是什么?。“硬核”这个词起源于“游戏”,脱胎于“音乐说唱”,活跃于“微博”的网络用语,近年已经开始被广泛用于“电影”之中。

“硬核”科幻、“硬核”青春、“硬核”惊悚、“硬核”现实主义。“硬核”一词开始越来越被宣传方所加以利用。被冠上“硬核”的电影到底拥有哪些气质?

“硬核”是一种态度

游戏中,“硬核”代表了难度,说唱音乐中“硬核”代表了酷炫、技术含量,这些特质正是如今年轻人所争相追捧的。但是作为网络语而被广泛使用的“硬核”所涵盖范围更加宽泛,“硬核”更多地被理解为一种很厉害、很酷、很彪悍、很刚硬的意思。

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考虑到游戏、说唱,以及所谓网络流行语的使用上,主要受众大多都是年轻人群,同时这一人群也是目前电影市场的主流消费人群,有鉴于此,宣传方在宣传一部影片时打出贴近这类人群、或者说让这类人群感到熟悉的宣传语,也在情理之中。

“硬核”的青春感受

从《狗十三》、《流浪地球》、《过春天》等揭露社会问题的现实主义题材电影中,我们似乎找到了通常被冠以“硬核”称谓的影片中的一些共性。其次,那些真正具有令观众“折服”的创意题材的影片,如短片《啥是佩奇》、日本小成本影片《摄影机不要停!》等也能被网友冠上了“硬核”二字。

如此看来,硬核”绝对与优质电影分不开,其中不仅包括品质优良,还兼具“重口味”“与众不同”“高能不断”等品质。这么看,“硬核”几乎打包了所有吸引观众走进电影的气质。

“硬核”也是苍白的

可以预见的是,“硬核”不适用所有电影。更遗憾的是,“硬核爱情”、“硬核喜剧”多半让观众大失所望。那么,青春励志喜剧的公信力出自何处?

一句“硬核”的宣传语口号是苍白的,从这句宣传语的释义,宣传方能找到适合的电影题材去做引导,但“硬核”也仅是现在的一个流行语,如“走心”和“情怀”一样,终有一日会被人“听厌”。

无论形容电影的标签是否真“硬核”,时代发展和市场观众还是会尊重那些经过匠心打磨的影片、那些蕴含创作者深刻感悟和触动人心的影片。即将上映的青春励志喜剧《心跳二十七度》宣扬的是“硬核”地创作,并不需要用硬核形容硬核,更为期待的是,它很大程度上能够带来一个新名词,让我们拭目以待!

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