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《下一站传说》,寒流之下的慈文怎么样举行综合艺术新势能?

陈伟霆、吴亦凡、邓紫棋、宋茜、海泉、周笔畅,如此庞大的明星阵容,10月份官宣明星嘉宾的时候,网友们都很好奇《下一站传奇》到底有什么样的魔力,居然有如此大的嘉宾阵容?

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1月6号,《下一站传奇》正式收官,经过了3个月的激烈角逐,选手杨昊铭凭借超高人气一举夺冠,拿下了年度最佳唱跳MVP的称号。微博话题阅读量高达26.8亿,腾讯视频播放量超过四亿,这档由慈文传媒携东方卫视、腾讯音乐集团联手打造的歌舞类选秀综艺,也算是取得了不错的成绩。

有意思的是,在《下一站传奇》的节目出品方一栏中,出现了常在各大IP剧集中出现的慈文传媒。

作为一个20年的老牌影视剧公司,慈文的出现,向来是跟IP影视剧集相关,比如《花千骨》《老九门》《楚乔传》等等热门剧集。但综艺领域,慈文确实是“初出茅庐”。

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近年来,视频平台在网综上大力布局,综艺节目无论是数量、质量还是商业变现能力都在以不可忽视的速度快速增长,但节目的播放周期有限,往往只能带来短暂的热度和收益,面对市场竞争的白热化,铺设全产业链,不仅仅是各家争相追逐的新领地,也俨然成为内容公司度过“寒冬”的关键词。

从最早将网剧制作思路转向精品的《暗黑者》,到创造影游联动典型案例的《花千骨》,慈文近些年一直以影视内容制作为核心,不断调整产业链条。

此前,慈文传媒董事长、总裁马中骏曾多次提及影视公司面向C端市场的转型问题,从传统影视娱乐内容提供商升级为“泛娱乐产业优质运营商”,慈文未来又将如何展开综艺内容布局?

综艺不容忽视,慈文选择《下一站传奇》入局?

《下一站传奇》的全称是《中国梦之声·下一站传奇》(以下称《下一站传奇》),前半部分是东方卫视老牌综艺IP《中国梦之声》,而后半部分的《下一站传奇》其实可以说是老牌IP的新拓展。在这一档节目中,同样也实现了老牌IP“新拓展”的,还有《下一站传奇》出品方那一栏中眼熟的慈文传媒。

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作为一个老牌影视公司,慈文传媒主要从事影视剧的投资、制作发行及衍生业务、游戏研发推广业务以及艺人经纪业务等。《花千骨》《楚乔传》《老九门》《凉生,我们可不可以不忧伤》《沙海》等等热门剧集的背后都有慈文的身影。

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综艺领域,慈文是首次涉足。

2017年7月,慈文传媒董事长、总裁马中骏在ChinaJoy高峰论坛(中国国际数字娱乐产业大会)上进行了主题为“泛娱时代的IP转化力——消费升级下影视娱乐的转型之道”的演讲,其中着重提到了影视公司面向C端市场的转型。

2018年的上海电视节,马中骏在慈文传媒举办的媒体沙龙上再次强调了未来慈文传媒的To C转型之路。

这一份对市场的前瞻,是马中骏带领慈文传媒布局综艺市场的重要参考。

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(慈文传媒董事长、总裁马中骏)

艺恩数据显示,2018年,全平台共上新543部综艺节目,相较于2017年的506部上新综艺,获得了7.3%的增长。与2017年近96.9%的爆发式增长率相比有所放缓,但仍然维持了上扬的趋势,马太效应依旧明显,头部节目占据主要市场。

综艺,如今已经成为了各大视频平台、制作公司以及卫视不可忽视的重要内容板块之一。

而其中最为热门的题材当属选秀类,根据《2018综艺行业调研报告》,全年共上线偶像养成类节目41档,其中原始节目25档,多版本节目10档,衍生节目6档。

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作为面向年轻受众群体的偶像竞演类的选秀节目,《下一站传奇》面临着激烈的市场竞争,一方面,上一次东方卫视播出的同类型节目,已经是两年前的《加油!美少女》。网综崛起,电视综艺的影响力正在减弱,上星播出的压力不言而喻。

另一方面,同题材节目扎堆,能否留住观众的注意力,也成了考验节目市场认可的重要标准之一。

2018年10月21日,《下一站传奇》在东方卫视开播,仅播出1期,节目话题#下一站传奇#阅读已达5.2亿,占领5条全网热搜榜,持续位列综艺榜排行首位,整季节目单平台累积弹幕118万,总决赛结束后,节目选出的年度MVP——杨铭昊遂即登上微博热搜,目前节目总播放量超过4亿。

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在剧集IP上眼光独到的慈文,选中《下一站传奇》作为综艺内容布局的开始,赶着偶像选秀的余温,交出了综艺成绩单的第一份亮眼的成绩。除网台联动形式的独特播出形式之外,该节目在思考偶像市场的基础建设,补足尚不完善的偶像产业链条,强化团队合作、引爆圈层、推向市场等关键节点。

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除此之外,慈文还将与日本流行音乐之神镰田俊哉共同打造了动次元男子偶像组合——“Odyssey”,发力二次元垂直领域。

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影视剧老字号初涉综艺,慈文如何拓展内容链条?

“‘影视寒冬论’甚嚣尘上,我坦率地告诉大家,确实如此,甚至比大家想象中的还严重,如果大家现在不做好过冬准备,就会被市场所抛弃。”2018中国国际数字娱乐产业论坛上,慈文传媒创始人马中骏在演讲中如此说道。

2018年对影视传媒行业来说是不平静的一年。政策收紧、条例变化,有内容制作公司在风浪中被吞没,但同时也有大浪淘沙之后的中坚份子,慈文就是其中之一。

根据公开信息显示,慈文传媒2018年前三季度营收同比增长了136.65%,市场表现依然强劲。如今,慈文涉足综艺领域,整合各类资源渠道,有利于建立全产业链闭环。

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慈文传媒副总裁、首席品牌官赵斌表示:“慈文会努力为集团发展注入综艺基因,并尽量与集团现有影视、经纪、IP研发结合,形成你方唱罢我登场的联动之势。”

一方面持续打造网台联动的头部剧和精品原创剧,坚持toB道路的基础,另一方面拓展toC市场,投入网络剧、网剧电影等领域,加大互联网新媒体等领域的投资和布局。

那么,初战为什么是《下一站传奇》呢?

从根本上来说,《下一站传奇》算半个综N代。它担负着《中国梦之声》内容品牌化的使命,但同时也拥有“梦之声”系列节目如《天籁之战》等带来的观众基础。对于2014年首播的《中国梦之声》而言,2018年的全新衍生《下一站传奇》则在新赋能之下,实现了追赶网综的创新。

事实上,在年初热播的《偶像练习生》中,慈文也曾露过面——参赛选手董岩磊,是慈文旗下的艺人。

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(慈文旗下艺人:董岩磊)

而《下一站传奇》作为慈文第一个参与出品的综艺项目,在节目中表现出色的选手,也将有希望以签约艺人、或演员的形式,被纳入慈文的板块。倚靠平台以及节目的强大造星能力,在“精品中选精品”,慈文传媒在掌握了丰富的影视资源之下,拓展综艺内容,协调各大业务板块,实现全产业链闭环。

慈文传媒副总裁、首席品牌官赵斌告诉数娱梦工厂:“《下一站传奇》收官并不意味着节目结束,从节目中脱颖而出的新人,有望在慈文新的影视项目中担纲重要角色。”

赵斌还透露,目前,慈文手握一部名为《乘风少年》的偶像养成剧集,已经完成剧本,即将在一季度启动。“与慈文发展需求匹配的新人,慈文经纪也会考虑签约,量身打造演艺发展方案。”

对于慈文而言,综艺之路刚刚开启,赵斌表示:“虽然暂时没有更详细的信息对外,但《下一站传奇》是起点,慈文肯定不会止步。”

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