好看又好玩 博物館文創進階回應時代之變
在開發文創產品上，中國多地博物館又有“新玩法”。
在爆火的鳳冠冰箱貼之外，中國國家博物館不斷推出鳳冠系列的拼插模型、毛絨玩偶、點翠首飾套裝以及美食；上海博物館在古埃及文明大展期間推出“博物館奇‘喵’夜”、連續開放168小時的“博物館不眠夜”，其文創活動及周邊衍生產品收入超4.4億元(人民幣，下同)；洛陽古墓博物館推出“古墓探秘·千年幽語”沉浸式奇幻游，在不同的墓室中與非玩家角色(NPC)互動，獲得解謎線索，最終解鎖獎勵……
在河南博物院文創辦主任宋華看來，從最初的文物復制品、書簽、公仔，到各類盲盒、冰箱貼，再到可吃可感可玩的文創雪糕、咖啡等，以及融合VR等新技術的互動性產品，博物館文創產品不斷迭代創新。當下，博物館文創已進階到4.0階段，“核心在于將數字技術與實物文創結合，形成多維度傳播體系，觀眾可通過虛擬場景體驗文物，增強參與感”。
2023年2月，河南博物院的華夏古樂團用復制的“賈湖骨笛”進行演出。(資料圖) 中新社記者 李超慶 攝
走進河南博物院，古樸清越的骨笛聲帶領觀眾穿越八千多年時光。賈湖骨笛、王孫誥編鐘、虎紋特磬……眾多基于該院館藏音樂文物復原的古樂器奏響，給觀眾帶來獨特的觀賞體驗。“麥田里的博物館”“菜市場里的博物館”等活動，則打破博物館的物理邊界，在場景化體驗中，讓文物以接地氣的形式進入民眾生活，打造“可感知的文化城市”。
作為一座“小而美”的博物館，蘇州博物館2024年文創營收達1.17億元。館長謝曉婷介紹，蘇博本館形成了“年輕、高知、文旅屬性”的核心客群。據此，蘇博確立“在地、年輕、藝術、有趣”的產品定位：六角窗、冰裂紋漏窗等建筑語言轉化為蘇繡耳環、金屬書簽；文徵明手植紫藤每年結出的種子不到一千粒，制成編號禮盒上線即售罄，成為“可觸摸的文化傳承”；“文徵明的一杯茶”禮盒中包含碧螺春茶和汝窯茶杯，還原明代茶會場景，給觀眾帶來滿滿的“文化儀式感”。
7月19日，由中國國家博物館文創品牌“國博衍藝”推出的木質鳳冠冰箱貼上市一周年。當日，鳳冠冰箱貼的累計銷量突破200萬件。 中新社記者 田雨昊 攝
謝曉婷認為，博物館文創的終極目標，是讓文化遺產從“櫥窗里的標本”變為“生活中的伙伴”。而蘇州博物館的實踐證明，以精準的文化定位為根基，以深層的美學敘事為內核，以開放的共創生態為支撐，才能在文化價值與市場價值的平衡中，走出一條可持續的破圈之路。
中國傳媒大學文化產業管理學院副院長劉江紅指出，在個性化消費時代，文創產品已成為思想情感和生活方式的“代言人”，博物館文創須連接當代生活，貼近消費情緒，更好回應時代之變。
